“創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力，也是一個政黨永葆生機的源泉”。當前，宣傳思想工作面臨的環(huán)境、工作對象、現(xiàn)實條件及干部職工的接受方式等都發(fā)生了深刻的變化，對宣傳思想工作提出了新的挑戰(zhàn)。面對這些新問題，需要從事宣傳思想工作的同志們具有創(chuàng)新意識，善于探索適應新形勢、新任務、新要求的方式、方法、手段和機制，逐步實現(xiàn)宣傳思想工作的創(chuàng)新。

一、 思想要創(chuàng)新。最關鍵的是要堅持與時俱進的品格，不斷更新宣傳思想工作的觀念和意識。要樹立全局觀念，從全局性、前瞻性、戰(zhàn)略性的角度思考、籌劃、部署各項工作。宣傳思想工作者的勞動是一種創(chuàng)新型的精神生產(chǎn)活動，因此要樹立“宣傳思想工作也是管理”的理念。這里打個比方，把企業(yè)管理、生產(chǎn)經(jīng)營和宣傳思想工作三者的關系，比喻為“雞蛋”：企業(yè)管理是“蛋殼”，生產(chǎn)經(jīng)營是“蛋清”，宣傳思想工作是“蛋黃”。猶如蛋黃與蛋清必須在蛋殼中有機結合，才能孕育出生命一樣，企業(yè)宣傳思想工作與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營實踐的有機結合，也只有通過企業(yè)管理這個“蛋殼”才能得以實現(xiàn)。

二、 內(nèi)容要創(chuàng)新。在傳統(tǒng)教育內(nèi)容的基礎上，要著力增強反映時代精神、適應實踐要求的新經(jīng)驗和新知識，把政治性內(nèi)容、思想性內(nèi)容、管理性內(nèi)容和知識性內(nèi)容有機地結合起來，突出政治性內(nèi)容和思想性內(nèi)容。要在豐富的實踐中不斷拓展宣傳思想工作的新領域，把經(jīng)營管理、安全生產(chǎn)、企業(yè)文化、學習型企業(yè)建設等方面的內(nèi)容擴充到宣傳思想工作的內(nèi)容之中，實現(xiàn)宣傳思想工作與精神文明建設和其它各項工作的有機結合，利用宣傳思想工作的強大優(yōu)勢，切實把精神文明建設各項任務落到實處，把精神文明建設融入廣大職工工作生活，最大限度地調動職工群眾廣泛參與，促進企業(yè)兩個文明協(xié)調發(fā)展。

三、 方式方法要創(chuàng)新。要針對干部職工思維更加活躍、思想狀況更加復雜的情況，變經(jīng)驗型的宣傳思想工作方法為科學型的宣傳思想工作方法。要充分考慮職工不同時期究竟需要哪些方面的教育引導，清楚了解職工關注什么，擔心什么，盼望什么。要針對市場經(jīng)濟條件下職工對傳統(tǒng)灌輸方式容易產(chǎn)生逆反心理的特點，提倡干部與職工之間面對面的交流、溝通，變單向灌輸為相互交流，曉之以理，動之以情，激發(fā)受教育者參與和接受教育的積極性。特別是在制定涉及職工利益的各項決策時，要注意完善民主決策程序，在各項管理工作中，要逐步建立公開透明的辦事制度，進一步推進企務公開制度，以此增進與職工的相互理解，減少誤解的發(fā)生。要針對影響人們思想形成、發(fā)展、變化的因素具有多樣性、復雜性的特點，變孤立運用某種具體方法為綜合運用多種方法，多角度、多側面地開展工作。針對群體差別和特點，區(qū)分不同層次、不同要求、不同場合的工作對象，用多種手段和形式開展宣傳思想工作，使之生動活潑，入心入腦。

四、 載體要創(chuàng)新。在新時期，宣傳思想工作要系統(tǒng)地運用多種多樣的載體來做好說服、教育、引導工作。在生活區(qū)，要以社區(qū)教育、廣場文化、社區(qū)服務、社區(qū)管理為載體，寓教于樂、寓教于文，寓教于服務、管理的各種活動之中，進一步拓寬宣傳思想工作入戶到人的渠道；在廠礦，要以企業(yè)文化建設、生活競賽活動、企業(yè)管理等為載體，錄求宣傳思想工作適應現(xiàn)代企業(yè)制度的有效途徑；在校園，要以素質教育為載體，從小學抓起，不斷提升學生的道德和公德水平。在機關，加強機關工作人員職業(yè)道德教育，增強服務意識，自覺做到“三個面向”，即，面向基層，面向職工群眾，面向生產(chǎn)一線，切實搞好“三個服務”，不斷提高機關的辦事效率和服務質量。同時，要適應高新科技的迅猛發(fā)展，積極利用現(xiàn)代網(wǎng)絡技術拓展宣傳思想工作領域，譬如建立宣傳思想工作網(wǎng)頁，擴大覆蓋面，增強宣傳思想的滲透力和影響力。（張中歧）